Конкурентоспособность компании на рынке, в том числе, зависит от того, насколько она обладает необходимой информацией о рынке, конкурентах и потребителях, их потребительских предпочтениях.

Наша компания проведет необходимые исследования с использованием качественных, количественных и кабинетных методов на рынках B2B и B2C.

Наши специалисты обладают широким спектром методик, которые позволят решить ваши задачи.
Развитие компании невозможно без глубокого знания рынка, грамотного позиционирования и четкой стратегии продвижения.

В ходе маркетингового исследования может решаться достаточно большой комплекс задач (главное при этом, правильно выбрать метод или комплекс методов и сформировать инструментарий):

  1. Анализ рынка продукта/услуги
    • Общая характеристика рынка, динамика продаж товара/услуги
    • Емкость рынка в натуральном и стоимостном выражении (в сравнении с другими регионами)
    • Определение факторов, влияющих на развитие рынка
    • Прогноз развития рынка на ближайшие три года и прогноз емкости
    • Доли основных участников рынка
    • Описание конкурентов, их преимуществ и недостатков
    • Выделение рыночных ниш, определение наиболее перспективных сегментов
    • Анализ инвестиционной привлекательности рынка
    • Анализ эластичности спроса
    • и т.д. (в зависимости от специфики рынка и целей компании)
  2. Оценка основных характеристик восприятия марки/компании
    • Известность
    • Преимущества и недостатки
    • Рыночная доля
    • Предпочтения потребителей относительно присутствующих на рынке марок/компаний
    • Портрет потребителей марки, существующие сегменты потребителей (в зависимости от социально-демографических и поведенческих характеристик)
    • Значимые критерии выбора потребителем продукта/услуги, определение требований целевой аудитории
    • Оценка лояльности к продукту/услуге
    • Оценка марок/компаний присутствующих на рынке с точки зрения значимых критериев выбора
    • Оценка ассоциативного ряда с марками/компаниями
    • Оценка эффективности рекламных носителей, информационных каналов и мероприятий для целевой аудитории потребителей
    • и т.д.
  3. Тестирование названий, логотипов, упаковок и пр.
    • Определение предпочтительного варианта
    • Выявление ассоциативного ряда с каждым тестируемым вариантом
    • Определение имиджевых характеристик каждого варианта

Важно отметить, что для каждой компании разрабатывается свой проект исследования, который учитывает и поставленные цели и особенности рынка, потребителей, конкурентов. Мы готовы разработать проект маркетингового исследования по Вашему запросу.

Компания имеет значительный опыт в проведении маркетинговых исследований по следующим методикам:

    • Фокус группы
    • Экспертное и глубинное интервью
    • Личные (face-to-face), телефонные, почтовые, интернет опросы
    • Мониторинг сообщений СМИ (контент-анализ СМИ)
    • Hall и Home тесты
    • Наблюдение
    • Мониторинг розничной сети (Retail audit)

Группа компаний "Мобиус" предлагает широкий спектр маркетинговых исследований:
Изучение продукта:

  • аудит портфеля предложений компании (анализ ассортимента)
  • анализ объема, структуры и динамики товарооборота компании
  • определение частоты и объема потребления товара
  • изучение имиджа продукта, его достоинств и недостатков
  • анализ жизненного цикла продукта
  • оценка базовых потребительских характеристик продукта
  • выявление и оценка критериев выбора товара
  • пределение возможностей для усиления конкурентных позиций продукта
  • тестирование концепции продукта

Изучение рынка:

  • оценка инвестиционной привлекательности рынка
  • выявление тенденций на рынке
  • сегментирование рынка и выявление целевых потребительских сегментов
  • выбор потенциальных рыночных ниш
  • определение реальной и потенциальной емкости рынка
  • анализ структуры рынка, определение доли рынка
  • анализ конъюнктуры (спроса и предложения) рынка
  • создание базы данных торговых точек города

Изучение потребителей:

  • определение профиля потенциального потребителя продукта
  • изучение особенностей поведения потребителей (процесс принятия решения о покупке, выбор продукта, повторная покупка)
  • выявление потребительских предпочтений
  • исследование удовлетворенности потребителей
  • определение уровня лояльности потребителей и факторов, способствующих его повышению

Изучение конкурентной среды:

  • определение уровня конкурентной активности и плотности конкурентного окружения
  • выявление прямых и косвенных конкурентов
  • анализ имиджа конкурентов, выявление слабых и сильных сторон
  • анализ сбытовой, ценовой и ассортиментной политики конкурентов

Изучение ценовой стратегии:

  • исследования по определению оптимального уровня цены
  • определение и оптимизация ценовой политики на рынке конечных потребителей
  • изучение ценовой эластичности спроса
  • анализ ценового диапазона в оптовой и розничной торговле

Анализ каналов дистрибуции:

  • оценка сравнительной эффективности и выявление оптимальных методов реализации продукции
  • оценка сравнительной эффективности и выявление оптимальных каналов сбыта продукции
  • анализ ассортимента групп товаров и присутствия торговых марок в различных каналах дистрибуции

Исследования по продвижению торговых марок (товаров и услуг):

  • исследования с целью разработки и тестирования торговых марок (название, фирменный стиль)
  • исследования с целью разработки позиционирования торговой марки
  • изучение восприятия торговых марок
  • исследования с целью корректировки существующего позиционирования
  • оценка сравнительной эффективности и выявление оптимальных способов продвижения торговых марок

Изучение эффективности рекламной деятельности компании:

  • измерение эффективности рекламной кампании
  • исследование с целью разработки коммуникативной стратегии продвижения продукта
  • пре- и пост тестирование рекламных сообщений
  • исследования с целью разработки и тестирования упаковки и P.O.S.- материалов
  • мониторинг публикаций региональных и федеральных СМИ

Исследования в сфере управления персоналом:

  • анализ структуры трудовой деятельности (функций и задач сотрудников)
  • анализ удовлетворенности трудом (конфликты и противоречия в коллективе, мотивация труда)
  • изучение ответственности, дисциплинированности, инициативности работников
  • изучение выживаемости управленческих решений
  • исследования восприятия и оценок деятельности организации

Наша компания проведет для Вас социологические и политические исследования любой направленности и любого уровня сложности.
Мы можем при необходимости провести для Вас лишь «полевой» этап исследования по сбору информации в кратчайшие сроки.


Задачи, решаемые в ходе проведения политических исследований.

  • Выявление проблем, в наибольшей степени беспокоящих жителей изучаемых территорий
  • Оценка жителями социально-политической и экономической ситуации в городе, районе, стране
  • Оценка отношения населения к региональным и федеральным лидерам общественного мнения, политикам
  • Оценка степени доверия населения к органам власти различных уровней
  • Выявление политических предпочтений населения
  • Определение социально-значимых в регионе личностей и политиков регионального и федерального уровня, вызывающих доверие электората
  • Определение активности избирателей на предстоящих выборах
  • Определение известности кандидатов
  • Определение отношения избирателей к кандидатам
  • Выявление известных избирателям фактов о кандидатах
  • Определение предпочитаемых избирателями СМИ
  • Определение рейтинга кандидатов
  • Описание портрета избирателей каждого кандидата (исследование структуры электората, выявление целевых групп)
  • Выявление причин выбора того или иного кандидата
  • Определение рейтинга в случае не участия кого-либо из кандидатов (перетекание голосов)
  • Определение антирейтинг кандидатов и причин того, что избиратели не могут голосовать за того или иного кандидата







© «Мобиус», 2008-2012

Дизайн: Андрей Анкин
Работает на CMS-BS